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In Case of Fire (Hardcover)
Michelle Rickerby; Illustrated by Michel Streich
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R781
R641
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Gegenstand des Buches ist die internationale Werbeplanung,
insbesondere die Ermittlung der landerspezifisch optimalen
Werbebudgets. Basierend auf einem umfassenden, neuartigen und
pragmatischen Planungsansatz werden entscheidungstheoretisch
fundierte Modelle zur Bestimmung der Werbebudgets entwickelt.
Schwerpunkte sind dabei die Darstellung der relevanten
Rahmenbedingungen und der Interdependenzen sowie Verfahren zur
Ermittlung der benotigten Inputdaten."
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